Il problema di Apple con l’iPhone 8 è molto più di un’opportunità

Una delle tabelle all’interno di una presentazione influente sullo stato dell’unione tecnica alla conferenza Codice della settimana scorsa ha illustrato un “problema” con i piani apparenti di Apple per l’iPhone 8. La società si crede che intenda vendere il primo iPhone da $ 1000 + Una volta che le spedizioni globali di smartphone sono sostanzialmente piatta.

Business Insider sostiene che il problema mostrato nella tabella da Kleiner Perkins Caufield & Byers analista Mary Meeker è questo. Apple ha storicamente preso circa il 15% del mercato degli smartphone. Quando il mercato nel suo complesso stava crescendo, Apple potrebbe felicemente prendere la sua fetta premium e vedere la crescita continua. Ma quando il mercato è stagnante, la crescita può essere raggiunta solo aumentando la propria quota o aumentando il mercato globale di smartphone.

Può la società realmente fare questo, chiede il pezzo, cercando di spingere i suoi prezzi ancora più alti …?

Ma ora l’intero mercato ha smesso di crescere. Quindi Apple deve prendere una quota maggiore del mercato – che non ha mai fatto prima – o espandere il mercato nel suo complesso […]

Può Apple prendere una quota maggiore del mercato quando vuole 1.000 dollari per un telefono? Mille dollari sono quasi 200 dollari più del prezzo medio corrente di un iPhone (815 dollari negli Stati Uniti o 696 dollari nel Regno Unito, secondo la classifica di Deutsche Bank sui prezzi globali di iPhone). Ma è una barriera psicologica per la maggior parte dei consumatori. La maggior parte dei cellulari fa il 90% delle cose che un iPhone può fare. Hai davvero bisogno di spendere l’equivalente del reddito medio di mezzo mese per un telefono leggermente migliore?

Per sottolineare la sfida, il pezzo nota che le vendite di iPhone sono diminuite in quattro degli ultimi cinque trimestri.

Ma non è sorprendente. Apple ha concluso il suo solito approccio tick-tock per i modelli iPhone – un nuovo design per un anno e per lo più aggiornamenti software l’anno successivo – con l’iPhone 7. Invece di un design completamente nuovo, è bloccato con qualcosa di molto vicino all’iPhone 6 / 6s .

Ora, alcune tecnici considerano che i modelli S sono quelli da acquistare, come quando si ottengono nuove funzionalità. Ma per il mercato di massa, il design è molto più importante, quindi è stato dato poco incentivo a comprare quello che sembrava molto simile al modello dello scorso anno.

E ‘stato anche abbastanza ovvio che Apple doveva essere un buon motivo per rilasciare un secondo modello “tock”: cioè che ha qualcosa di molto più emozionante nelle opere. Le viste su un telefono speciale del decimo anniversario sono state mescolate, molti sostengono che Apple in genere non pone molta attenzione agli anniversari e che rilascia nuovi prodotti quando è pronto. Ma se l’anniversario ha svolto un ruolo o meno nella decisione, è stato a lungo chiaro che l’iPhone di quest’anno sarà qualcosa di speciale.

La decisione intelligente, quindi, per coloro che non acquistano ogni anno, ma che sarebbero dovuti acquistare l’anno scorso, doveva aspettare. E questo è esattamente quello che il mercato sembra aver fatto. La stagnazione nelle vendite di iPhone mentre la gente aspetta l’iPhone 8 fa parte del motivo che le vendite complessive sono piatte.

Quando Apple finalmente svela l’iPhone 8, sarà l’iPhone 6 sempre di nuovo – solo di più. Un sacco di domanda pent-up sarà rilasciato. E anche alcuni di quelli che non prevedevano un aggiornamento di quest’anno probabilmente saranno tentati. Quasi tutti gli analisti in giro stanno prevedendo un ‘super ciclo’ delle vendite e non credo che un prezzo di 1000 dollari sta per scoraggiare gli acquirenti. Se vogliono il nuovo modello, faranno ciò che gli acquirenti di iPhone hanno sempre fatto: paga un premio per il telefono che vogliono veramente.